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日漫《我的英雄學院》中國全網下架:中日IP合作的禁區與規則!

作者: 嘟嘟動漫網 發布時間: 2020年02月16日 07:14:13

連載于日本最大漫畫周刊《周刊少年JUMP》上的臺柱漫畫《我的英雄學院》(以下簡稱“《我英》”),近日因為作品最新登場的反派命名不當,引發了中國與韓國漫畫讀者的強烈抗議。

盡管《JUMP》此后道歉并承諾在隨后電子版與單行本中改名,但不論從反應速度、道歉措辭與解釋說明、還是后續處理方式都不夠得當,未能平息輿論的怒火。目前《我英》漫畫、動畫、游戲已在全網下架,衍生品也遭到大量退貨。

如同此前海外品牌、內容因觸碰到中國市場的道德、倫理和政治底線而引發的連鎖反應,《我英》的行為,不僅傷害到中國讀者的情感,也給疫情煎熬下的中方合作企業降下了一場無妄之災。

事實上,作為日本正當紅的頭部二次元IP,《我英》與中國合作的廣度與深度,在近兩年的日本IP中名列前茅。二次元行業缺乏同等影響的先例,以及受疫情影響,讓相關中方合作企業無論在維權還是風險分散上,都變得更為困難。

日本IP進入中國一直面臨市場認知、企業文化和商業習慣差異的問題,從《我英》版權方的反應和后續發酵,也能看出這種水土不服。

中國市場從2016年正版化浪潮下對日本IP的爭搶,到如今趨于理性,在合作逐漸常態化、格局固定化的過程中,一直試圖磨合出更為高效和本土化的合作模式。在中日蜜月期的當下,這種探索本當更為順暢。

海外市場已經成為拉動日本ACG產業增長的重要因素,很多中國二次元相關公司,早期也依賴日本內容起家,后續其實還有不小的合作與商業化空間。

《我英》事件本身是一次小概率的偶然事件,但其中商業層面的風險,需靠中日雙方共同努力規避。如今正在發酵的中日蜜月期提供了一個良好的時間窗口,中日在IP上的合作或將進入一個更為本土化,雙方相互介入更深的新階段。

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JUMP的輿論危機

不久前,《我英》作者堀越耕平借731部隊對活體解剖試驗品的蔑稱“maruta”為做人體實驗的反派角色取名,引發了兩國讀者的強烈抗議與反感。

《我英》曾被其連載平臺,日本最大的漫畫雜志《少年周刊JUMP》稱為“次時代NO.1”,是公認的在《死神》、《火影忍者》等完結后,依靠《海賊王》勉勵支撐,逐漸青黃不接的《JUMP》扶持的新臺柱作品,在中韓兩國原本擁有大量粉絲。

日漫《我的英雄學院》中國全網下架:中日IP合作的禁區與規則!

在《我英》事件中,后續恰當的道歉和處理原本有希望挽回事態。事件發生后,《JUMP》也曾先后兩次發表聲明并道歉,但因未能直面問題,有推脫和被中國資本倒逼才事后補救之嫌等原因,并未獲得普遍的諒解。

撇去意識形態問題,單從商業層面來看,《JUMP》的反應其實在意料之中。一方面,作者在IP創作與培育中有更大的發言權,這樣雖然有利于內容的創作,但也讓運營方很難約束作者的言行。

很多時候,往往更有賴作者自身的敏感?!秳e對映像研出手!》作者大童澄瞳在《我英》事件之后就表示,在創作過程中曾發現可能被誤解為歧視的內容,于是提前聯系編輯部要求修改,“自己不認真審核導致的嚴重問題是怪不得觀眾苛刻的”。

另一方面,日本的商業風險控制機制普遍是事前的,例如有一套按部就班的固定監修流程,能盡量保證對外成品不出錯但不夠靈活變通,市場公關亦是如此。

這就導致,一旦連載漫畫這類個人動態創作的內容出現問題,版權運營方很難迅速做好危機公關。加上現階段海外市場通常交由中方代理公司運營,少有真正深入了解中國市場和用戶的版權方,更難以應對海外輿情。

相比日方的固執,中國市場的反應則迅速得多。相關動畫、漫畫、游戲等作品已經遭全網下架。

日漫《我的英雄學院》中國全網下架:中日IP合作的禁區與規則!

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損失與困境,中日IP合作的變數

肺炎疫情之下,《我英》事件無疑對中國二次元產業鏈上下游的不少公司造成了巨大的損失。東西文娛從多家獲得《我英》授權的公司了解到,項目基本是“涼了”的狀態,后續追責還有待研究合同與法律條文,并觀望其他涉及公司的反應。

《我的英雄學院》相關公司表示,正在等待與日方溝通結果,對公司會造成多大的影響還難以判斷。

據了解,日本IP授權有相對固定且透明的定價標準,《我英》這類頭部二次元IP,大品類單次授權金額約在300~600萬美元。而周邊衍生品等較小的品類,主要采取保底+分成的模式,根據SKU和銷售預估等情況,預付的金額則從十幾萬到百萬不等。

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