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動漫衍生品掘金正當時

作者: 嘟嘟動漫網 發布時間: 2020年05月02日 11:31:27

經歷了80多年的發展,國際動漫產業在經濟全球化和市場國際化條件下,已成為了成熟產業。在此過程中,由于各國所處的時代、環境和條件不同,動漫電影形成了風格各異的戰略模式,呈現出了不同的產業鏈,并不斷衍生出新的發展趨勢,其產生的巨大商業價值也逐漸浮出水面,動漫產業新常態已嶄露頭角。

動漫衍生品掘金正當時

轉型主題游戲

動漫作品轉型線上游戲在十幾年前就初顯市場價值,近幾年發展態勢更是愈發猛烈,2016年的《Pokemon Go》手游再引高峰,登陸新澳地區一個月的時間內,就創造了多項吉尼斯世界紀錄??v觀目前手機游戲市場,很多依托動畫電影而制作的游戲更能引起玩家的共鳴,例如以動漫《海賊王》和《火影忍者》為背景的同名手游一經上線,就受到了很大的追捧。成都信息工程大學文化藝術學院藝術設計專業教研室教師禹然告訴《經濟》記者,這一切的前提是動漫本身完善的故事體系和龐大的固定受眾。

以《Pokemon Go》為例,其除了使用先進的AR技術外,游戲本身的IP情懷——《神奇寶貝》也是玩家瘋狂追捧的原因之一。玩家的樂趣就是收集各色自己熟知或未知的寶貝,真正過一把精靈訓練師的癮。再比如《火影忍者》手游,自2015年4月首測以來,也受到廣大“火影迷”的追捧,其原汁原味地呈現了原作中的經典故事情節,更是在此基礎上設計了諸多沉浸式動畫片劇情,使玩家能夠以重要人物的身份來體驗劇情。

在動漫轉型游戲的市場價值方面,日本數據分析機構intage的數據顯示,PMGO的付費率只有9.5%,但從綜合消費來看,玩家會因為這款游戲在現實生活中產生額外的支出。記者通過這份調查報告發現21.4%的用戶表示,自從開始玩PMGO后,就多出一大筆奇奇怪怪的額外支出。其中,飲料、零食所占比重最大,移動電源的售賣也較往常有大幅度增加,驅蚊防曬用品的銷量也在一定程度上有所增加。另外,相關數據顯示,因為要出行搜集,有2.9%的玩家還額外支出過各種交通費用,甚至是在外留宿。

相對而言,中國動漫市場仍處于起步和發展階段,動漫作品良莠不齊,游戲行業中涉及中國漫畫的作品并不多,手游市場的推廣率也相對較低。其不僅要面對來自歐美、日韓等國家的競爭,還要應對國內層次不一的同行業競爭者,如何讓國產動漫創作人員在手機游戲的開發過程中發揮出最好水平,除了不斷提升自身水平外,借鑒、參考、學習以及創新仍然是必需的環節。

 衍生主題樂園

6月16日,中國大陸首個、亞洲第3個、世界第6個迪士尼主題公園在上海正式開園。截止到6月底,其日均接待游客量約為2.7萬人次,日均營收約1500萬元,人均消費515元;上海迪士尼酒店日均接待游客量約1000人次,日均營收約300萬元,人均消費約2950元。按照這一數據推算,游客平均每天在上海迪士尼消費達1800萬元,一個月消費5.4億元,全年將有望達到64.8億元。

在上海財經大學旅游管理系主任何建民看來,迪士尼本身就是一個創意產業,以創意的動漫偶像為載體,建立一個主題公園,讓游客通過游玩體驗忘記現實生活中的煩惱,并成為一個世界性的產業。他告訴記者,這種規模式的樂園在中國還未曾出現。

通過詢問記者了解到,有近8成的游客十分期待中國可以有自己的動漫公司,開創出一個有中國特色并享譽世界的主題樂園。

記者從文化部官網獲悉,今年,歐洲動漫巨鱷法國達高集團宣布將在中國成立合資公司,正式進軍滬上主題樂園市場。同時,國內投資的動漫主題樂園也逐年增多,2016年內地各類大型游樂場數量有望達到850家,與十年前相較激增40%。2015年底重慶第一個動漫主題公園已經開工,主打二次元,將設計電游真人實景競技場,實現線上與線下融合體驗,此外長春、??诘绕渌鞘幸蚕群鬀Q定投資建設動漫主題樂園。

然而,與已經成熟的國外動漫主題樂園相比,國內很多城市或企業主導的動漫主題樂園,都面臨過度依賴門票而忽略生產衍生品帶動經濟發展的問題。據浙江省發展規劃研究院專家董波介紹,迪士尼樂園1元的門票能拉動8元的消費,其70%左右的收益來自衍生品等二次消費,而中國主題公園收入80%以上依靠門票,導致本土主題公園每平方米收入僅為迪士尼樂園的八十分之一。

與游戲相同,國內動漫主題樂園發展較緩的另一個重要原因就是IP。浙江特立宙動畫推出的少年師爺主題樂園、湖南韶之紅農業科技發展有限公司與安徽鎮園人參果娃有限公司聯手推出的西游記樂園等,無論在樂園設置上還是知名度上都落后于國外。浙江諸暨市推出的“龍太子歡樂谷”甚至一經發布就引起了不少爭執,很多人認為故事、形象既不夠打動人,也不滿足形象衍生品“擴容”的條件。

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2020年02月07日 14:07:40  嘟嘟動漫網
“中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會”之所以在東莞舉辦,不是偶然,是對動漫產業發展具有前瞻性的決策。
2020年01月23日 17:15:21  嘟嘟動漫網

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