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8000萬把周杰倫一首歌改成動畫 歌曲IP的變現之路

作者: 嘟嘟動漫網 發布時間: 2020年02月17日 15:28:59

“那一刻,你曾出現在我的世界....每一世輪回,每一世錯過,尋找生生世世無法逾越的永恒。”

上周末,根據周杰倫同名改編的動畫PV《愛在西元前》正式在全平臺上線,唯美的國漫畫風,男女主角仿佛穿越千年的愛情故事,再加上熟悉的周董的音樂,一時間引發了粉絲的情感共鳴與80、90后們的集體回憶。

8000萬把周杰倫一首歌改成動畫 歌曲IP的變現之路

截止至發稿時,共計13家視頻網站以首頁、重點推薦、熱度榜等不同位置推薦了這支PV,在平均新PV點擊不過幾萬的行業背景下,該PV總播放量已突破100萬。

據了解,這部動畫番劇由紫卉動漫與華映星球聯合投資制作,預計明年才會正式上線。為何這么早就做預熱、吊人胃口?周董的歌有上百首,何以挑選了十多年前的經典老歌?流行歌曲改編影視常見,但改編動漫還是頭一遭,而且動畫耗資8000萬,難道不怕賠了本又消耗了名氣?

帶著這些疑問,小娛和制作方聊了聊,試圖揭秘《愛在西元前》制作背后,國漫新IP的崛起與商業探索。

流行歌曲改編動畫怎么突破次元壁?

投資方之一的紫卉動漫可能并不為人熟知。這家2016年才成立的公司,由杰威爾音樂有限公司旗下巨室音樂授權,專注做明星二次元項目開發。除了與華映星球合作《愛在西元前》外,還在運營周杰倫的Q版形象及衍生品開發。

據紫卉動漫CEO梁軼介紹,《愛在西元前》的項目2015年底就已經在公司內部進行討論,針對二次元市場也做了跨度半年的調查。

“我們接觸過不少合作方,之所以選擇與華映合作,是因為對方是業界難得的具有原創開發能力,同時長期耕耘于動漫市場的公司,劉可欣導演也是非常有創意、務實的導演。”

華映星球此前出品過《摩爾莊園》系列、《中國夢娃》、《魔晶獵人》等一系列優秀動漫作品。但歌曲IP此前只有《梔子花開》、《同桌的你》、《睡在我上鋪的兄弟》等影視改編,動畫改編還是首例,為何要挑選周董的《愛在西元前》這樣一首經典老歌來試水呢?

“大概去年三月份接觸到項目,和紫卉聊起杰倫作品二次元化的問題,雙方一拍即合,我個人特別喜歡周杰倫的歌。”《愛在西元前》導演劉可欣認為,作為大眾偶像的周杰倫,在二次元群體中的影響力也很大,其中《愛在西元前》在歌詞和想要傳達的精神內涵上最具代表性。

當然,一部幾千萬成本的動畫番劇,顯然不能僅僅出于創作人的第一嗅覺。與文學改編需要提煉濃縮不同,歌曲IP的信息量小,如何在保留歌曲特質的基礎上,對有限內容進行無限延展,才是成功的關鍵。

從《愛在西元前》的PV來看,似乎講述的是穿越愛情故事,在少女漫中算比較常見的題材。不過劉可欣導演告訴我們,PV主要是早期的創意和實驗性Demo,正片主題其實是關于情感經歷與愛的記憶,通過不同時期、不同階段、不同層次愛情觀的展現,向觀眾展現年輕人的成長歷程。

“如果只是一首歌改成故事,扁平化處理成二次元,人物形象向明星靠攏,這是很不高明的改編。”劉可欣認為,與傳統動漫中的校園小清新不同,《愛在西元前》并不是一個瑪麗蘇式愛情故事。除了保留周杰倫歌曲特有的氣質和情懷,在更大的創作空間中,以豐富的內容和情感展現群體性的經歷和命運感,獲得更多觀眾的共鳴,才是歌曲改編動畫的真正價值。

從條漫到大電影,全品牌內容開發的商業變現之路

據了解,《愛在西元前》動畫番劇的28集將分為兩季,預計明年暑期上線。劉可欣對于大家的關注熱度表示驚訝:“前段時間剛剛放出一條改編的簡訊,網上就已經有粉絲開始討論改編劇情。”

不過等待的時間并不漫長,期間除了會有動畫特別版、同人番外放出,《愛在西元前》的漫畫版也會在今年年底前上線預熱。

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