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破壁的動漫文化正在不斷釋放著自己的勢能

作者: 嘟嘟動漫網 發布時間: 2020年02月17日 10:19:48

破壁的動漫文化正在不斷釋放著自己的勢能。相關數據顯示,截至今年8月,全球電影票房TOP100中漫改IP的內容達到19部,動漫IP正在加速對影視產業源頭的占領。

與此同時,動漫市場在國內也發生著變化,內容供給和內容形式上不斷擴容、產業鏈條不斷延伸,接管時代話語權的95、00、10后所帶來了審美變遷更激發了消費市場中的"二次元紅利"。

隨著賽道上的玩家不斷增多,市場對于高品質的頭部動漫內容就愈加渴求。近日,開發出京劇貓IP的璀璨星空文化傳播有限公司已于近日完成8000萬人民幣的A輪融資,本輪融資由云鋒基金領投、辰海資本跟投,穆棉資本擔任獨家財務顧問。據創始人、長江商學院文創+二期同學杜剛陽介紹,新一輪融資主要會用在IP的全產業鏈打造以及衍生開發、全年齡段動畫IP開發和制作等方面。

從少兒向到全年齡層

好的動漫IP不受年齡限制

成立于2009年的璀璨星空用了6年的時間打造了"京劇貓"的動漫IP,從15年12月第一季落地播出再到今年第二季的推出,《京劇貓》基本覆蓋了全國所有的少兒頻道,收視率長期保持在全網同時段前幾,全網累積點擊量超過15億,幾乎刷遍了國內所有的動畫獎項。此外,《京劇貓》的海外發行已經覆蓋新加坡和非洲的六十多個國家及地區,未來將譯制成多種語言在北美、歐洲和亞洲其他地區發行播出。

與那些專注定位于學齡前兒童為主要群體的電視動畫相比,璀璨星空要打造的是覆蓋全年齡段的動漫IP體驗。在杜剛陽看來,迪士尼的成功告訴了兩個道理:好的動漫作品不受年齡的局限,正如沒有人會說米老鼠只屬于小朋友,即使最開始它是為小朋友們創作的。而另一方面好的動漫公司應該有自己的世界觀并有覆蓋全年齡段的能力,于是乎,迪士尼收購了漫威。

對于璀璨星空來說,覆蓋全年齡段的策略即是從青少年切入,補全年齡段。表現一方面在于《京劇貓》在不斷變寬的用戶畫像,其影響力正在從5-16歲不斷向外擴展。另一方面則是璀璨星空打造的全年齡段IP矩陣。除了京劇貓外,璀璨星空已經延展和開發了學齡前、以及更高年齡層的動畫內容,比如《中國唱詩班》系列動畫短片。

要實現全面商業化的京劇貓

"制作優質內容的能力是可以復制的,但核心是用創新的手法表現出中國的傳統藝術",杜剛陽表示。這種創新來自于制作的手段和技術的雙重驅動。

制作上,師從日本的杜剛陽在孵化動畫IP時采用的是中國式"制作委員會"制度,即在企劃初期就由動畫制作方和IP衍生品的下游廠商、投資方共同商討,以求制作出來的內容能夠用更低的資金風險和時間風險實現商業化落地。而在技術上,利用更先進的動畫制作技術實現產能供給也是保障IP持續生命力的重要能力,比如說,利用3D轉2D的技術減少原畫成本。目前,制作一季京劇貓的周期在8個月左右(一集13分鐘;一季52集以上)。

在商業化上,《京劇貓》除了內容版權的收入還有兩條收入來源。在產品的鏈條上,已經授權了游戲、圖書、漫畫、衍生品等多個領域,被授權商可以覆蓋超過2w+門店。

在活動的鏈條上,璀璨自己打造了一套IP的線下生態鏈,除了主題樂園、嘉年華;《京劇貓》還會打造出自己的動漫小鎮,與地方合作共同打造親子景點,目前已經有意向的合作城市包括:徐州、張家界等等。

政策的紅利也給動漫的發展打開了新的窗口。在優秀動漫IP進校園和大力推進社會公開課的紅利下,《京劇貓》設置了一套校園藝體課程,即將在北京各大實驗小學進行試點。

對于《京劇貓》來說,商業化的優勢有三點:一、人物足夠多(超過200個);二、有龐大的世界觀;三、有中國傳統文化的歷史、地理背景;四、用青少年+親子市場做商業化切口。前三點說明了其內容有足夠的能力和容量支撐其規?;纳虡I落地;而第四點則是在還沒有成熟商業模式的動漫領域中選擇了一個最佳角度。

正在釋放勢能的中國動漫

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