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2007國產動漫:產業鏈成熟前的局部繁榮

作者: 嘟嘟動漫網 發布時間: 2020年02月17日 07:48:56
   走過2007年,曾經被批評“孫悟空斗不過米老鼠”的國產動漫有過太多的驚喜:宏夢、三辰從競爭走向聯合;10多部動畫片和60多部漫畫作品走向海外;全國各地紛紛啟動動漫基地建設項目,將動漫作為城市未來的支柱產業;熒屏上,長期占據孩子們視野的外國卡通形象少了,取而代之的是“中國制造”;市場上,有著民族風情國產動漫形象的《福娃》、《虹貓藍兔七俠傳》和《小鯉魚歷險記》等原創動漫圖書先后躋身全國暢銷書排行榜,打破了《哈利·波特》、《冒險小虎隊》等引進版讀物壟斷我國少兒圖書排行榜前列的格局,成為2007年我國出版業一大亮點;滿載著國產動漫影片、動漫周邊產品、漫畫雜志書籍等內容豐富的“流動數字影院”直通車從北京出發,行走在中國的大小城鎮……
    不過在表面繁榮的背后,動漫人才缺乏和動漫產業鏈斷裂等現實問題也不容忽視。2007年的國產動漫可以說是艱辛前行。

市場運作邁上新臺階

    一直以來,國產動漫的發展都離不開政府的支持,來自政府的支持不僅為處于發展初期的國產動漫營造了適宜的市場環境,也給予了它最廣闊的發展空間。自2006年《關于推動中國動漫產業發展的若干意見》出臺了推動中國動漫產業發展的一系列政策措施以來,被業內預測擁有超過千億元產值的巨大發展空間逐漸向中國動漫產業展開了懷抱,因此,從2007年開局伊始,國產動漫就注定了它的不平凡。

    在這一年中,政府的支持力度明顯加大,并將宏觀調控的視野從政策支持轉移到了推動公共平臺建設方面。全國所有已建成或正在建的動漫基地都不同程度得到當地政府不同形式的支持,有關政府機構也紛紛通過建立公共技術服務平臺的方式,推動當地動漫產業的發展,比如在租房上補貼,在研發項目上提供幫助,動畫片推出后在稅收上予以減免等。與此同時,在政府有關部門的指導下,各類全國乃至國際性動漫展會、動漫商品交易展示會讓人應接不暇,從而給了國產動漫企業一個面向海內外展示自己的良好平臺,2007年的國產動漫產業在商業贏利方面也由此邁上了一個新的臺階。

    據有關統計數據顯示,截至2007年10月,國內已有30多個動漫產業園區、5400多家動漫機構、450多所高校開設動漫專業、46萬多動漫專業在校學生。而在我國84萬個各類網站中,動漫網站約有1.5萬個,占百分之1.8,這一數字與2006年初同期相比增加了4000余個,增長率約為百分之36;動漫網頁總數達到5700萬個,增長率約為百分之50。

    與數字意義上的行業繁榮相對應的是名目繁多的動漫節、動漫展、動漫賽事在2007年的活躍。幾乎每個月都會有舉辦,地點除了杭州、廣州、上海、香港、北京這些發展動漫產業較早的城市,合肥、武漢、寧波這樣的動漫產業新興城市也逐漸加入。展出內容上,也更加注重質量和內容,不再是“COSPLAY+周邊商品販賣”的簡單集合,從廣度和深度兩方面都達到了一個高峰。

    面對廣闊的動漫市場,各地動漫產業發展計劃的制定更是如火如荼,紛紛打造自己的“動漫之都”。北京開始著力打造國際一流的動漫產業中心;上海、廣州、福州已初步形成以網絡游戲、動畫、手機游戲、單機游戲和與游戲相關的產業鏈。這一切都直接導致了國產動漫市場的上位。2007年的統計數字顯示,與幾年前中國動漫市場中百分之85以上都是外國的動畫片的情形形成鮮明對比的是,目前國產動畫片的數量已經占國內動漫市場的半壁江山。

    與此同時,中國的動漫產業吹響了向國外進軍的號角。百集偶形歷史動畫電視劇《秦漢英杰》將在日本NHK電視臺播放。動畫《奇異家族》僅憑樣片,播映版權就已經被中國臺灣、印度、波蘭、比利時和法國等多個地區和國家的電視機構預購,版權費高達1000多萬元人民幣。截至今年11月,聶崇瑞、本杰明、聶峻、宋洋、張曉雨、陸明等60多位中國漫畫家的近60部作品在法國出版,并被推廣到意大利、比利時、英國以及美國等世界各地出版發行。近年來,幾乎每個月都有中國漫畫作者的作品在歐洲出版。

產業鏈不成熟導致贏利難

    盡管一系列的統計數字都在預示著國產動漫產業的欣欣向榮,但隱藏在繁榮背后的現實問題卻不容樂觀。

    首先仍然是原創作品的缺失。據了解,在今年國內動漫企業生產的影視動畫片中,為其他國家“來料加工”生產的超過50%以上。境外動漫產品分食了大量市場利潤,嚴重擠壓國產動漫產業發展,而創新能力不足和經營模式落后更使國內這一產業增長乏力。在目前國內5400多家動漫機構和企業中,動畫產品年產量超過2000分鐘的僅為11家。國外卡通形象中,僅史努比、米老鼠、Hello Kitty、皮卡丘和機器貓這五位動漫明星,每年就從中國卡通市場“掠走”6億元,變形金剛則單單靠賣玩具就賺走了50個億。有調查顯示,在我國青少年最喜愛的動漫作品中,日本動漫占百分之60,歐美動漫占百分之29,而我國原創動漫,包括港臺地區的比例只有百分之11。

    其次,動漫企業對版權的漠視程度也讓人驚訝,今年下半年一次對北京動漫企業的產品調查顯示,被調查的50家企業中,只有不到五成對旗下的產品進行了版權注冊,大多數企業并沒有意識到其重要性。這一現狀也導致了一些產品剛一上市,市場上就出現了大量的盜版作品。而國內動漫市場缺少知識產權保護這一現狀,也成為了外界投資不愿跟進的最大障礙。

    而最大的隱憂則是國內動漫缺少一個成熟的產業鏈條,這在業界幾乎已經成了共識。在大多數情況下,動畫片的贏利更多要靠周邊產品,如光碟、圖書、動漫服裝、文體用品等等。對一個動畫項目來說,國外成功的動畫公司其后期的資金占到了總資金額的百分之40,而國內動畫制作企業絕大部分的資金使用量放在前期和中期,后期市場開發資金投入僅占百分之10,甚至有些公司沒有規劃后期市場運作資金。而即使是有了這種思路,也常常因市場調研不足而導致投資方向失誤,如曾風靡一時的藍貓,衍生產品多達6600多種,但產業銷售收入僅有20億元人民幣。其主要原因是產品以文具和兒童服飾作為主打方向,導致衍生產品局限性發展。產業鏈的缺失最終導致目前的國產動漫盡管已經在數量上占據了國內動漫市場的半壁江山,但卻創造不出與產品數量相匹配的市場價值、在產業利潤上遠遠落后于國外動漫企業的畸形現象的出現。

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